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Appvertising 廣告

「Appvertising」的時代終於來臨!所謂Appvertising,即是App與Advertising的結晶品,企業聰明地 以應用程式為消費者進行「洗腦」工程,透過在App加插遊戲、動畫及折扣優惠,令人上癮,加強用家對品牌忠誠度,甚至乖乖地掏錢消費。Appvertising比廣告更廣 告,有研究顯示,這種高度互動的廣告,比傳統廣告成效高逾11倍,難怪全球正進行Appvertising行銷術。

「Appvertising」是新興名詞,企業巧妙地以App賣廣告,但背後蘊藏着很大學問,例如當用家點擊App後幾秒鐘,如果沒有看到吸引他們的東西就會離開,因此加入「skip」的按鈕相當重要。

自我一群 喜愛互動

另外,創造一個富有吸引力的故事情節亦是關鍵,透過遊戲、影片、動畫形式包裝,讓用家願意主動探索,從中發現所需資訊。最出色是HBO劇集 「True Blood」,自劇集播出後,圍繞人類與吸血鬼的故事情節在美國掀起熱潮,就連手機廣告也大玩血鮮遊戲,以達驚慄效果,若果用家要逃離血淋淋的畫面,就要 點擊預告片連結,觀賞最新劇情發展。

根據市場調查公司Appssavvy數字,這種高度互動的廣告成效比傳統高逾11倍,因為使用App的人,是一群自我選擇(self-selecting)的族群。

與此同時,成功的Appvertising最好能提供有價值的回報,如產品折扣、優惠券及免費下載程式,可參考以下公司的宣傳手法。

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代表一︰免費食譜戰術

「家樂牌食譜」App每日提供3款不同類型的家常小菜食譜,並詳列材料、調味料及做法,當中的調味料當然多建議自家品牌。久而久之,用家會轉為該品 牌的忠 誠擁躉。另一品牌金寶湯Campbell’s同樣推出食譜,有調查顯示,比起電視廣告,有更多人記得這個食譜App,甚至更願意購買Campbell’s 的產品。

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代表二︰攝影教材冧龍友

相機品牌Canon為Powershot G12推出專用App,功能包括「設計」、「大開眼界」、「視覺震撼」3個主題區,方便攝影發燒友了解相機各項拍攝功能,如在App可嘗試使用魚眼的前後 對比,又可瀏覽相機宣傳短片。只要玩家抵受不住誘惑,便會買部G12來過手癮,成功刺激銷量。

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代表三︰夢想戰車

寶馬車廠推出「BMW HK」App,程式羅列不同型號的寶馬車款及價錢,用家可360度瀏覽戰車的外形及內部設計,令不少寶馬車迷「流口水」。

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FaceTime搭路 好姊妹千里陪嫁

網絡科技的確拉近人與人之間的距離。居於弗吉尼亞州的Renee Armstrong透過iPad,參加好朋友Jamie Alberico於科羅拉多州舉行的婚禮,相距2,575公里仍無阻一對好姊妹的感情。Renee以白色iPad 2在FaceTime的畫面中,伴隨Jamie接受賓客的祝福。

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偽裝Google+ 惡意程式針對Android

網絡保安公司趨勢科技發現另一個針對Android的攻擊行動,並偽裝成社交網絡「Google+」的間諜程式 「ANDROIDOS_NICKISPY.C」。該惡意程式會蒐集行動裝置上的資料,如簡訊、通話記錄、GPS定位,然後將這些資料傳送至某特定網址,受 害者的私隱及個人資料會被黑客盜用。

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AE夥拍Groupon 百萬積分抽獎

美國運通卡與Groupon合作,由即日起至9月30日,客戶在groupon.hk進行任何金額交易,即可參加一次大抽獎,有機會獲得100萬美 國運通 積分。另外,美國運通卡會員以積分換領100港元Groupon現金券可享有4折優惠。有關活動詳情,可登入運通網頁了解。

About Stanley Lo

Stanley Lo現於澳洲最大的SEO公司的香港分部(First Page Limited)任職SEO Director,擁有多年SEO的豐富經驗,擅長SEO Audit、站內優化,連接策略,內容行銷及網站分析等。

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