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Google Hummingbird的搜索排名演算法

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Google最新的搜索排名演算法,名為Hummingbird。以下是目前為止有關Google Hummingbird的一些認知。

什麼是搜索排名演算法?
當你在Google搜尋資料,搜索演算法會分析你輸入的關鍵字或句子,然後透過一系列的排序因素,將成千上萬的排站排列好再顯示結果給你。

什麼是Hummingbird?
這是Google最新搜索排名演算法的名稱,Google稱這次演算法的更新會給搜索用戶帶來更好的搜索結果。

哪是否沿用已久PageRank演算法已死?
不是。PageRank是Hummingbird演算法的超過200項考慮因素之一,正如Hummingbird仍然會考慮網頁內容是否有質量,內容用上什麼詞彙等等所有其他的因素。

為什麼叫Hummingbird?
Google指這名稱代表”精準和快速”之意。

Hummingbird在什麼日子正式推出?
Google在8月底已推出Hummingbird,不過在9月26日才正式公告。

為什麼要推出Hummmingbird?
可以想像一下上世紀50年代的汽車。當年的汽車可能已有一台很好的引擎,但總會有些缺點,例如沒法使用無沿氣油等問題。現在Google轉用Hummingbird,就好像將舊引擎淘汱而換上新引擎一樣,而且轉換速度之快令用戶不會察覺。

Google上一次像這樣轉換新演算法是在什麼時候?
像這次重大的演算法更新,Google亦很難想出對上一次的發生日期。在2010年,Google曾推出過Caffeine更新,帶來了很大轉變,但這些轉變只是針對Google更好的收錄資訊,而不是在排序之上。Google的首席搜尋員Amit Sinhal表示,上一次相類似的更新可能是他在2001年加入Google時,重寫搜索排名演算法的那一次。

Penguin、Panda和其他更新呢? 它們的推出不也是在更新搜索排名演算法嗎?
Penguin、Panda和其他更新是對舊的排名演算法有影響,卻不是取替更換了舊有的引擎。Hummingbird卻是全新的取替了舊引擎,但也有用上舊有的零件,如Penguin和Panda。

新引擎用舊零件?
是,也不是。有的舊零件非常實用,所以沒理由不繼續用它們,相反有一些卻需要被淘汰。總括而言,Hummingbird是一台全新的引擎建基於嶄新的和舊有的零件之上,它被設計成可有效地回應今天搜尋的需求,而不是重覆10年前的舊有技術。

Hummingbird帶來什麼新的搜尋體驗?
「對話式搜尋」(Conversational Search)是其中重要的例子。當我們提到搜尋資訊,「對話」可算是最常用的方式。

“What’s the closest place to buy the iPhone 5s to my home?” 傳統搜索引擎對這句子的分析,可能會集中在”buy”和”iphone 5s”的關鍵字,然後給你找尋最吻合這些關鍵字的網頁。

Hummingbird卻更好地集中理解各關鍵字的意思。例如它會了解你家的位置,明白”place”可能是指商店的意思,而”iphone 5s”可能是指你需要知道售賣電子產品的商店。當明白這些意思後才會給你找尋最吻合的網頁。

Google稱Hummingbird會更關注輸入的每一個字,以確保能理解輸入的整句查詢的意思,而不是單單集中理解幾個關鍵字。

對話式搜尋不是已有的東西嗎?
是的,不過現時只應用在Knowledge Graph之上。Hummingbird的語意搜尋技術卻是廣泛地應用在所有網頁之上,這當然也包括在Knowledge Graph。

這是否表示SEO已死?
絕對不是。事實上,Google表示Hummingbird的推出對SEO沒發生無何變化。SEO守則依舊,最重要的仍然是原創和高品質內容。過往重視的排序因素亦依舊重要。Hummingbird只不過是優化網頁排序的過程。

About Stanley Lo

Stanley Lo現於澳洲最大的SEO公司的香港分部(First Page Limited)任職SEO Director,擁有多年SEO的豐富經驗,擅長SEO Audit、站內優化,連接策略,內容行銷及網站分析等。

One comment

  1. 提供很多一開始的問與答
    謝謝學了些東西

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