Why you need to increase your conversion rate?

You need to make conversion rates your number-one priority for the forthcoming year for these three reasons:

1. There’s lots of room for improvement. Most websites are losing buckets of money every day because they do an atrocious job of selling products or services to their visitors.

2. Paid search will keep getting more competitive. And increasing your bids is not the answer.

3. Split testing software is now highly affordable. Split testing software allows you to test changes to your website—and tells you which changes brought in the most customers. (To help you decide which software is best for you, see this comparison of multivariate testing software platforms.) It used to cost several thousand dollars per month. Now it’s almost free (and, in the case of Google Website Optimizer, it actually is free).

Unfortunately, though, Google Website Optimizer doesn’t tell you what to test. That’s where our expertise comes into play. And this whole website gives you a taste of what we can do.

近日注意到hk.yahoo.com推出了新的搜尋結果顯示方式，當搜索者輸入關鍵詞後，在關鍵詞輸入框下方，雅虎會立刻以下拉形式(drop down)，顯示最熱門的相關關鍵詞自然排名的前3位，這的確大大方便搜索者的搜索體驗。對於SEO來說，意味盡全力將關鍵詞推至前3位就變得更為重要。有一點值得注意，就是這個下拉形式會將SEM的前2位都蓋起來，間接令到SEM的曝光率降低。

新版Firefox10.0.1在2月10日已正式公開下載。這次新版除了解決上一版的保安漏洞外，對於SEOer比較關注的更新包括了對CSS3 3D-Transforms的支持、HTML5的<bdi>的支持等。較重要的更新可參考下圖：

官方的新版本資訊：http://www.mozilla.org/en-US/firefox/10.0.1/releasenotes/

black hat seo

黑帽(black hat)與白帽(white hat)之爭一直是SEO業界中爭論不休的話題。對於一位認真的SEO高手，黑帽技術是非常吸引的，因為它較採用白帽技術，能夠更快地獲得排名上的果效，然而其排名的持久性卻是一大缺點。相反，白帽技術的運用對目標網站來說是零風險，而且若從轉化率的角度看更是黑帽技術沒法比擬的，但執行時間卻始終是令人頭痛的大難題。

在這場黑白之爭的戰場中，黑帽似乎一直都稍佔上風。特別在中國內地，黑帽技術似乎跟中國人的性格配合得絲絲入扣，因此對於佔世界人口最多的中國人在這場黑白戰爭中，一舉利用黑帽技術擊潰了Google搜索引擎，因而導致了Google在2011年底的Panda Update出現。

作為一位SEOer，說我沒利用黑帽技術似乎是癡人說夢。然而，我卻想在此為白帽一方作點積極的反擊。畢竟，對於很多大企業的客戶來說，「白帽唯是」基乎是SEO指定的要求。以下5項白帽技術如能貫徹運用，其果效絕不亞於黑帽技術。

1. 多元化的網站內容 (Diversified Website Contents)

國外SearchMetrics近期的研究指出，視頻與圖像格式已經主導了Google的搜尋結果，但仍然有很多網主都忽視這重要的趨勢。所以，你的網站除了文字外，添加視頻與圖像肯定有助你的網站排名。當然，請務必進行視頻與圖像的優化工作，以及提交特定格式的XML sitemaps，例如Google video sitemap等。

2. 聰明的鏈接利誘 (Link Bait)

鏈接利誘是指訪客因為感覺網站內容吸引，因而主動的分享至其他網站。訪客喜愛的內容包括：

• 行業報告、圖表等資訊 (趨勢、歷史數據、統計表、分析比較)
• 有趣的故事
• 詳盡指引 (說明書、檢查項目、培訓資源)

3. 訪客提供網站內容 (User-Generated Content)

只借助一己之力給網站增加內容，長遠來說必然會感到吃力。所以，要盡量給網站創造由訪客主動提交內容的環境，集大眾之成讓網站內容豐富起來。例如邀請客席Blogger、邀請專家解答問題、訪客可以自由留言、提供產品評價等。

4. 複合式摘要及微資料(Rich Snippets & Microdata)

Rich snippets是網站內容的摘錄並能顯示在搜索結果頁上，常見的如下圖的星評及評語等：

過往各大搜索器支援的rich snippets包括microformats, RDFa and microdata，然而在2011年6月，Google、Yahoo及Bing達成協議以microdata作為HTML5的標準。在HTML5世代，有超過100項全新的microdata能應用在你的網站上，幾乎每一項都有助SEO排名或轉化率。有關詳盡的microdata格式，請參考Schema.org。

5. 社交媒體及社交網絡平台 (Social Media & Social Networking Platforms)

當網站擁有很棒的內容，可以將這些內容的頁面提交到社交平台或書籤網站如StumbleUpon.com、delicious.com等，這樣做除了可以增加網站的外鏈，最重要的是能讓你的網站內容有更多曝光機會，而且亦可以利用這些平台，達到散播式的推廣效果，能給網站帶來高轉化率的訪客。

首先SEO是一個職業，至少在目前的情況下，很多地方離不開SEO，需要有人去專注於SEO服務，SEO職業人需要了解服務器、程序代碼、用戶體驗分析、數據分析、網站策劃、創新意識以及獨立思考解決問題的方法，還有很強的執行力，所以不要小看SEO，不要以為知道了一點點就是一個成功的SEO了，SEO的發展還有很長的一條路要走。

接著我們來談一下SEO是否是一項技能的問題，首先還是那句話，目前的互聯網行業中，很多地方都離不開SEO，而且在不管是網站運營還是網絡營銷以及所謂的SEM中，都需要用到SEO技術，至少需要懂得了解SEO，這種情況大家在應聘找工作的時候應該是比較清楚，招聘需求上現在很多崗位都會提到需要懂得SEO技術，所以這樣看來的話SEO應該屬於一種技能。這樣來看的話很多東西也可以歸結到技能的範疇之內了，因為如果你想拿到高薪，不管是作為純粹的SEO技術人員還是網站運營、網絡營銷人員來說，都需要一定的知識面，都需要了解更多的其他的東西來提升自己，讓自己的工作做的更好，更大的體現自己的價值。

個人感覺只要網絡存在的一天SEO就一定還有，SEO更多的不單單是針對流量、排名等，還有整個網站的用戶體驗，通過我們的SEO技術使網站能夠平穩的走在一個不斷上升的道路上。任何一個行業都需要一個沉澱淘汰的過程，SEO也需要走過這樣一個階段，未來的時間裡我想SEO也是有一個從量到質的過程和轉變。

HTML5一個最大的特點是將標記語言的語義進一步豐富，我們可以直接使用<header>，<article>這樣的標記。這樣搜索引擎將能夠根據這些語義對網頁中的內容進一步分析，來幫助用戶尋找想要的內容。在Div+CSS技術流行起來之後，我們通常使用<div>的id來對內容分區進行有意義的定義。通常我們會這樣來組織一個具有語義的網頁。這樣雖然程序員知道各個部分的語義是什麼，但是搜索引擎卻不能夠識別其語義內容。

我HTML5代碼整理了下，這些標籤應該對SEO還是比較有影響的，適當地運用，也許對SEO優化是有很大好處的！

結構上的

1. <header>定義了站點的頭部信息，也就是頁眉，一般放置網站的站點名稱以及LOGO和導航欄。搜索引擎更容易識別站點的類型。
2. <nav>定義導航鏈接，也就是欄目或者頻道的鏈接。搜索引擎可以更好了解網站的信息架構，分類等。良好的信息架構，更有利於蜘蛛的爬行和權重的分佈。
3. <footer>定義了底部信息，也就是頁腳。放置頁腳導航，一些比如公司介紹，聯繫我們之類的信息。一般來說對網站比較不重要，有可能搜索引擎會降低其位置的權重。
4. <section>該元素用來表示網頁中不同的分區。優勢體現在每個部分都可以有其獨立的HTML標題。這可以讓搜索引擎更好的了解網頁的結構是如何劃分的。搜索引擎可能會根據網頁中的<section>標籤找出其信息架構。
5. <article>定義文章區域，可以更有利於搜索引擎識別網頁的內容以及判斷相關性。
6.  <aside>定義頁面內容之外的內容，在左側或右側邊欄。比如知乎網站右側的“相關問題”就屬於<aside>區域。 aside標籤的文字信息與article標籤區域的文字信息最好是相關。可能會影響到該頁面和目標頁面的排名。

這些結構元素有些在HTML4時代，一般是用div來定義。如<div id=”header”>、<div id=”nav”>和<div id=”footer”>，但是難免有些網站會採用其它的命名方式。而HTML就把這些都標準化了，規範化了，簡潔明了。更有利於搜索引擎衡量網頁上的內容和相關性，甚至分配權重的流向。

塊元素

1.  <figure>定義媒介內容的分組，以及它們的標題，<figcaption>定義figure 元素的標題。這兩個元素可以說非常好的使媒介和文字說明聯繫在了一起。有利於搜索引擎理解內容。文字說明是可見的。
2.  <time>定義日期/時間，time標籤可能會作為一個來判斷網頁文字源，也就是能夠通過time標籤來識別哪篇文章是原創的。
3.  <audio>定義音頻
4.  <video>定義視頻

這兩個元素區域中間的文字信息將會讓搜索引擎讀懂視頻和音頻。現在不少社交網站都開始試用HTML5，就是因為搜索引擎可以更好識別社交網站更多出現的音視頻。

另外目前搜索引擎可能還不能很好支持的HTML5，畢竟現在還沒有更好的推廣和運用。但我相信這是未來的趨勢。

現在這個時代不管是不是想網路創業，在網路上擁有一個網站，甚至是有服務品牌的 App，都變得更不可或缺，從過去架設一個官方網站，到現在不少企業開始試圖利用網站做到更多事，網站在企業商務中扮演的角色越來越重要，如何規劃一個殺手級的網站也成了人人都想知道的秘密。

網站設計公司 Ciplex 創辦人 IlyaPozin 分享了他對網站設計的看法，一些基本的思維值得正在經營網站，或正準備要開始的人做參考，先來看看應該要做的 Dos 有哪些：

• 為架設網站訂定可測量的目標。

不管是要增加銷售、提高轉換率、或是擴展品牌知名度，它必須可以被測量，網站的效益才有辦法被評估。

• 重視、理解、並努力成為 SEO 專家，就算最後還是得請專業的來。

• 使用開源工具。

避免將自己困在一個產品服務當中。使用像是 WordPress 或 Magento 這樣的開源工具，以利自己的開發人員進行開發。

• 同時規劃行動版網站，甚至是 App。

現在行動版與 App 的重要性已經不亞於 Web 網站，特別是當企業服務項目與行動使用牽涉很深的時候，行動版或 App 的規劃更應該是同步進行。

• 先觀察你喜歡的網站，學習別人的優點。

如果你有很喜歡的網站設計與規劃，沒道理不學習。

• 確認網站上的將要呈現的內容。

網站不可能只是一個空殼，而網站上要呈現的內容與設計是牽一髮動全身，所以網站內容必須走在網站設計規劃之前，在動手規劃前先決定內容可以省去你很多時間，包括來回的調整與修改。

• 時時將「邀請訪客進行動作」的原則放在心上，也放進內容編輯。

比方說你正在進行一個折扣活動，與其只是將 50% off 的訊息放上網站，你應該直接放上「點這裡拿折扣」的描述，邀請訪客直接有動作。

• 強化網站功能使用動機的說明。

當你希望你的使用者登入 email 訂閱你的網站內容，你應該把訂閱網站內容的好處一併說出來，比方說，讀者將有機會獲得獨家優惠。告訴你的使用者，照著你說的做究竟有什麼好處。

• 最後，請相信你的網站設計師，不要老是告訴他，照著你的做就對了，既然你決定請他們來為你設計，就該記得他們才是專家。

接下來看看哪些是你該盡力避免的 Don’ts：

• 全部都自己來，你不可能什麼都自己做，尤其是如果你不擅長的話。

• 不要讓訪客在你的網站上思考超過三秒還不知道接下來他該做什麼。

網站的瀏覽動線必須明確，別讓訪客一不知道你的網站到底在做什麼，二不知道他接下來到底該往哪裡去。如果三秒內訪客還找不到下一步，你該重新思考你的網站設計了。

• 不要以為只要你建好網站，訪客就會自己前來，記得時時思考為什麼訪客要來你的網站這個問題。

• 不要一次就花光你所有的預算。

不要因為希望一次就做到最好，網站做到最漂亮，在開始就花光所有的錢，你應該有計畫的發展你的網站，透過營收與投資的良好循環來逐漸壯大你的網站。

• 如果你沒有信心持續生產內容，不要隨便決定經營一個部落格，很久沒有更新的部落格將給訪客不好的品牌印象。

• 不要急著在網站上放上像是 Facebook 或 Twitter 這樣的社群套件。

如果你在這些社群平台上還沒有一定的影響力規模，訪客造訪你的 Facebook 專頁看到只有幾個粉絲，或是在 Twitter 上只有幾個 Follower，那看起來會非常沒有說服力。

• 不要想討好每一個使用者。

你不可能讓每一種型態的訪客都喜歡你的網站或你的服務，與其想討好每一種訪客，你應該想的是你的網站最想服務的是哪一種訪客，或者你應該了解最常造訪你的網站的使用者樣貌，為他們打造最好的使用經驗。

• 善用推薦。

過多的推薦看起來會很假。

• 如果可以，不要使用 Flash。

• 不要想一夜成功。

要想建立一個殺手級的網站，就不要期待可以一夜成功，好的網站是需要時間的。

IlyaPozin 的看法你覺得如何呢？也許你也有相關的經驗可以與我們分享？

9月15日對我來說是一個非常重要的日子，因為這一天台灣奇摩的自然搜索排名會完全轉移到microsoft的bing，這意味著台灣雅虎的自然搜尋排名將會完全依據bing的排名計算方式。我現在大部分客戶都在台灣，所以對我的影響是非常巨大。

以互聯網推廣 港企比澳洲更熱衷

Google香港委託波士頓諮詢公司進行的報告發現，互聯網於09年對香港GDP的貢獻已達5.9%，預計到2015年會升至7.2%。而互聯網對企業的 影響更甚，58%香港中小企屬「高互聯網」（High-web），利用作市場推廣及出售貨品和服務。相對於同是已發展地區的澳洲，少於一半的中小企設立網 站，僅約30%企業以互聯網作市場推廣、銷售及採購。